Los museos están dejando que sus “pasantes de marketing de la Generación Z” tomen la iniciativa en una nueva tendencia viral en las redes sociales donde curadores y guías eruditos promueven sus elegantes instituciones utilizando la jerga distintiva (y a menudo tonta) del momento. Los videos, con la leyenda “Conseguimos que nuestro pasante de la Generación Z escribiera el guión de marketing”, se han disparado en TikTok e Instagram en las últimas semanas.
El castillo de Hever, en Inglaterra, hizo uno de los primeros vídeos virales de este tipo a principios de septiembre. “Hola mejores amigas. ¿Necesitas tocar un poco de hierba después del verano de tu mocosa? El castillo de Hever entendió la tarea”, dijo el guía Peter Crowley en un video viral que promociona el histórico castillo inglés de 600 años de antigüedad y su colección. El vídeo de Hever Castle, que incluye lo más destacado de Crowley señalando (ligeramente agresivamente) un retrato de Ana Bolena de 1550 y diciendo “Pop off, reina”, fue visto 12 millones de veces. El video le valió a Crowley un segundo video al día siguiente que muestra al guía siendo vitoreado por una multitud de voluntarios mientras baja las escaleras hacia The Best de Tina Turner, un texto superpuesto que dice “La bienvenida de un héroe al trabajo después del video viral de ayer”.
Cientos de organizaciones culturales se sumaron a la tendencia. Estos videos involucran a un miembro del personal o voluntario, generalmente mayor, que guía a los espectadores a través de su institución, hablando solo en Gen Z-ismos (Gen Z son aquellos nacidos entre 1997 y 2012). Las frases típicas incluyen “sin límite” (como en “La Armería Real es el día más sigma en Leeds, sin límite”), “comió y no dejó migas” (como en “este es el Santuario de San Werburgh, santo patrón” de la Catedral de Chester de Chester, comió y no dejó migas”) y “menty b” (como en “no hay necesidad de un menty b cuando tú y las chicas podéis visitar el Museo Nacional [Galleries of Scotland]“)
Estos videos casi siempre presentan la icónica “Pausa Millennial”, las pausas cortas (o a menudo dolorosamente largas) que se sabe que hacen los Millennials antes de comenzar su oración frente a la cámara. Algunos videos están editados para hacer de la Pausa del Milenio el evento principal, mostrando al orador con la boca abierta e inhalando, a punto de hablar antes de pasar al siguiente cuadro, como lo hizo expertamente el Museo Poe de Virginia.
Uno de los primeros vídeos que hizo viral esta tendencia fue realizado por Currys, un minorista de electricidad del Reino Unido, en agosto. El video puso a su presentador en un aprieto lingüístico con líneas como “esta freidora es la CABRA, en efectivo con ese goteo discreto, para que todos tus invitados digan ‘yass, mata a la reina, él cocinó’”.
La popularidad de estos videos en el mundo del arte se debe en parte al reconocimiento irónico de estas instituciones de que existe una división generacional en lo que respecta al acceso y disfrute de los espacios culturales. Estas organizaciones, que demuestran que no siempre se toman a sí mismas demasiado en serio y que están dispuestas a involucrarse (aunque de manera incómoda) con la cultura pop de hoy, han conquistado nuevas audiencias. Algunos comentarios sugieren que la gente ha quedado tan encantada con el contenido que harán sus primeras visitas a estos museos, y uno de ellos dice: “Creo que inmediatamente tengo que ir al museo nacional de la minería del carbón ❤️”.
No son sólo los museos y galerías los que se suman a esta tendencia. Empresas de contabilidad, santuarios de burros e incluso el ferry de Nueva York se han sumado a la acción. Incluso la redacción del RÚV en Islandia nos hizo reír a pesar de no hablar nada de islandés porque palabras como “bussin”, “muy recatado y muy consciente” y “skibidi toilet” son verdaderamente internacionales y “está dando fagmennska” (“está dando profesionalismo”) ahora será parte de nuestro vocabulario diario.
¿Quién hubiera pensado que nos encontraríamos con vídeos que empezaban con “Entrad perdedores, la temporada de la Orquesta Filarmónica de Londres comienza ahora”, “los sigmas vienen a la biblioteca y aumentan tus puntos de aura” o “Siempre es un verano caluroso para las chicas en el Zoológico y Jardín de Jacksonville“ .
De los cientos de museos y galerías que han recreado esta tendencia, hemos hecho nuestra selección de favoritos junto con sus citas más icónicas:
Sociedad Histórica de Nueva York
Frase más icónica: “El curso del imperio de Thomas Cole está derribando la casa”.
@nyhistory 👋 ¡Hola mejores amigas! Únase a Marilyn S. Kushner, curadora de grabados, fotografías y dibujos arquitectónicos, en un recorrido por nuestras galerías, que incluyen: • La colección: nuevas conversaciones • Tesoros de la colección Leonard L. Milberg • Galería de lámparas Tiffany • Los objetos cuentan historias #museumtok #genzmarketingscript ♬ sonido original – Sociedad Histórica de Nueva York
Museo Beamish
Frase más icónica: “El olor de esta panadería me está enviando”.
@beamishmuseum Esto es slay #genz #slay #demure #fyp #viral #genzlife #sweet ♬ sonido original – Museo Beamish
Museo de la vida en el campo negro
Línea más icónica: “Mira a estos mineros, alfas absolutos”.
@blackcountrylivingmuseum Los mineros de Black Country matan ✨ #GenZSlang #GenZ #blackcountrylivingmuseum ♬ GRANDE – INJI
El Museo Vikingo
Frase más icónica: “Esta es una estatua de Freyr, el gran rizzler”.
@thevikingmuseum Cuando la Generación Z escribe la visita guiada. #genz #vikings #viking #vikingage #vikingtok #museum #museumtok #thevikingmuseum #stockholm #fyp #CapCut ♬ originalljud – El Museo Vikingo
Estudios Aardman
Frase más icónica: “Está sirviendo a Gromit”.
@aardmananimations Peter Lord entendió la tarea 👌 #aardman #wallaceandgromit #shaunthesheep #morph #genz #genzhumour #genzlife ♬ sonido original – Aardman
Galería Nacional de Singapur
Línea más icónica: “Cocinamos de 10 a. m. a 7 p. m. todos los días”.
@nationalgallerysingapore Clarence sirvió de principio a fin 😤💅🔥 #genz #nationalgallerysingapore ♬ Jazz Bossa Nova – TOKYO Lonesome Blue