Horizon Media lanza una nueva serie de inmersiones culturales profundas que exploran las principales tendencias que están dando forma al mundo
El primero de la serie, titulado “Sport-Curious”, descubre que el mundo del deporte tiene un problema: los más jóvenes no se sintonizan con los deportes de la misma manera que lo hacían y lo hacen las personas mayores. Al abordar los cambiantes patrones de participación en el mundo del deporte, el informe concluye que, si bien la audiencia de deportes tradicionales entre las generaciones más jóvenes está disminuyendo, esto no significa que no estén interesados en los deportes en absoluto. La tendencia Sport-Curious destaca cómo el contenido de estilo de vida está despertando la curiosidad de los adultos jóvenes que antes se sentían excluidos de los deportes y transformando el compromiso deportivo.
“Nuestra investigación muestra que el público más joven está redefiniendo lo que significa ser un aficionado a los deportes”, afirmó Maxine Gurevich, vicepresidenta sénior de WHY Group de Horizon. “Están interactuando a través de contenido de estilo de vida en las redes sociales y plataformas de streaming, en lugar de las transmisiones tradicionales. Este cambio presenta una oportunidad única para que las marcas se conecten con estas personas curiosas por el deporte de maneras innovadoras. Hemos comenzado a ver chispas de esto a lo largo de todo el mundo. “Los Juegos Olímpicos de Verano de 2024, donde más consumidores que nunca han interactuado con los Juegos de París en las redes sociales y a través de personas influyentes, y nuestra investigación sugiere que esto continuará en niveles cada vez mayores”.
“Hemos visto el impacto de las redes sociales tanto en la participación como en el descubrimiento con la franquicia Pickleball Slam de HS&E. Desde su lanzamiento, ha generado más de mil millones de interacciones, incluida una publicación reciente en YouTube que superó el millón de visitas. Estas no son las tradicionales los fanáticos de los deportes de generaciones anteriores; son consumidores jóvenes curiosos por el deporte con intereses diversos, que priorizan el contenido atractivo y las experiencias auténticas por encima de las victorias y las derrotas”, dijo Kerry Bradley, vicepresidente senior de estrategia de Horizon Sports & Experiences.
Los cambios culturales clave en la participación deportiva identificados en el análisis profundo de la tendencia Sport-Curious incluyen:
Influencia de las redes sociales: Las redes sociales están reescribiendo el manual sobre la participación deportiva, y el panorama cambiante de los medios y los comportamientos de visualización están impactando la forma en que los fanáticos actuales (y potenciales) de los deportes se involucrarán. El 86% de la Generación Z y el 79% de los Millennials interactúan con contenido relacionado con los deportes en las redes sociales. El 49% de la Generación Z y el 35% de los Millennials han descubierto un nuevo deporte a través de las redes sociales. Transición al streaming: los deportes en vivo están pasando del formato lineal al streaming con la esperanza de captar audiencias más jóvenes. Se están formando asociaciones entre las principales ligas deportivas y servicios de streaming para impulsar las suscripciones y atraer a espectadores más jóvenes (es decir, Paramount+ y UEFA, Prime Video + NFL, X (Twitter) + WWE, Apple TV + Major League Soccer [MLS]Prime Video + WNBA y Peacock + Juegos Olímpicos de Verano). Impacto de las apuestas deportivas: Las apuestas deportivas están profundizando el compromiso y atrayendo nuevas audiencias a los deportes. Con unos ingresos proyectados para 2024 de más de 14 mil millones de dólares, se espera que el 12% de la población que actualmente realiza apuestas deportivas aumente año tras año. Con las apuestas legalizadas en 34 estados más DC, el 46% de los fanáticos de los deportes estadounidenses de entre 18 y 48 años informan que las apuestas han profundizado su afición. El 52% de la Generación Z y el 43% de los Millennials dicen que las apuestas deportivas los han llevado a ver nuevos deportes/equipos.
El nuevo informe también explora diferentes dimensiones de la cultura deportiva y profundiza en cinco áreas clave que pueden atraer nuevas audiencias: moda, tecnología, igualdad/identidad, entretenimiento y comedia.
Moda en los deportes: los atletas están influyendo en las tendencias de la moda tanto dentro como fuera del campo. 1 de cada 2 adultos estadounidenses está muy interesado en contenido deportivo que aproveche su pasión por la moda. Innovaciones tecnológicas: los avances en la tecnología están mejorando la experiencia deportiva. 1 de cada 2 adultos estadounidenses dice que la tecnología avanzada en los recintos deportivos los alentaría a asistir a más eventos en vivo. Igualdad e identidad: Las conversaciones culturales sobre la igualdad de género y la paridad salarial están atrayendo a nuevos aficionados a los deportes femeninos en cifras récord. El 40% de la Generación Z y los Millennials consideran que los deportes femeninos son más emocionantes que los de los hombres (frente a <25% de la Generación X y los Boomers). Entretenimiento como puerta de entrada: El contenido de entretenimiento es crucial para generar interés en los deportes, especialmente entre la Generación Z, que tiene aversión a las transmisiones. 6 de cada 10 miembros de la Generación Z están muy interesados en que los creadores de contenido hablen sobre deportes en transmisiones en vivo (transmisores de Twitch y YouTube). El 70% de la Generación Z descubrió o profundizó su interés en los deportes a través de comunidades de fanáticos en las redes sociales. El papel de la comedia: la comedia es un lenguaje universal que une a las personas y nos recuerda nuestra humanidad compartida, especialmente cuando la atención se centra en algo inesperado e incongruente. El 57% de la Generación Z dice estar más interesado en los momentos culturales de los eventos deportivos que en los resultados.
“La tendencia Sport-Curious pretende ampliar el atractivo de los deportes más allá de los aficionados tradicionales”, señaló Gurevich. “Las marcas que aprovechen estos cambios culturales y se involucren de manera auténtica no sólo llegarán a nuevas audiencias sino que también construirán conexiones más profundas”.
Para obtener más hallazgos e información sobre el informe Sport-Curious, visite horizontecatalyst.com/top-trends-deep-dive-sport-curious o comuníquese con Maxine Gurevich en [email protected].
Metodología
WHY Group de Horizon Media encuestó a 1.122 adultos estadounidenses, incluidos 254 miembros de la Generación Z, entre el 14 y el 18 de junio de 2024, utilizando Finger on the Pulse, propiedad de Horizon, para preguntarles sobre sus experiencias, comportamientos y opiniones. Además, aplicaron análisis semiótico y escucha social para decodificar e identificar los temas, señales y subculturas más relevantes que existen dentro de la tendencia Sport-Curious.
Acerca de Horizon Media
Horizon Media, la agencia de medios más grande de EE. UU. y la agencia independiente más grande a nivel mundial, ofrece resultados comerciales basados en datos para algunas de las marcas más innovadoras y ambiciosas. Fundada en 1989, con sede en Nueva York y oficinas en Los Ángeles y Toronto, la empresa emplea a más de 2.400 personas y tiene inversiones en medios de más de 8.500 millones de dólares. La creencia fundamental de Horizon Media es que los negocios son personales, lo que impulsa su enfoque para conectar las marcas con sus clientes y comprometerse con sus propios empleados, lo que resulta en niveles de satisfacción en el lugar de trabajo líderes en la industria (Glassdoor). La empresa es reconocida constantemente por los medios de comunicación independientes por la excelencia de sus clientes y ha obtenido varios premios “Mejores lugares para trabajar” que reflejan su compromiso con DEI y la vida y el bienestar de todos en Horizon Media.
FUENTE Horizonte Media
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