El año pasado, todos lo tenían en sus escritorios, en sus manos entre clases; querían que otros lo vieran. Ahora, a algunos de mis amigos les da vergüenza hacerlo en público. Otras marcas, como Lululemon, ofrecen comedores similares para la vuelta al cole. Lo que es más notorio, el Blue Bowed Owala se agotó recientemente en Urban Outfitters, lo que llevó a los revendedores a venderlos en eBay por la friolera de 250 dólares, todo por una botella de agua.
Nuestros padres se quejan de que constantemente compramos cosas nuevas y mejores. ¿Pero son realmente mejores? ¿Una botella azul de Owala de 250 dólares realmente retiene mejor el agua que una botella de agua de 20 dólares?
El auge de las tendencias populares no es sorprendente en el mundo actual, donde el capital cultural juega un papel importante. Como se explica en el artículo “Descubra el tipo de capital más valioso en el lugar de trabajo actual”, el capital cultural abarca los valores, conocimientos, habilidades e ideas apreciados dentro de un grupo. Se presenta en tres formas: encarnada, objetivada e institucionalizada. El capital cultural incorporado incluye habilidades y experiencias personales, como la capacidad de conversar o escribir. El capital cultural objetivado se refiere a posesiones materiales que simbolizan estatus, como autos de lujo o grandes mansiones. El capital cultural institucionalizado se relaciona con afiliaciones con organizaciones prestigiosas, como asistir a una escuela de la Ivy League. Estas formas de capital cultural pueden elevar significativamente el estatus social de una persona.
Entonces, ¿por qué la Generación Z se obsesiona con marcas o tipos específicos de botellas de agua? Este es un ejemplo de capital cultural objetivado. Los estudiantes utilizan estos elementos para encajar y alcanzar un determinado estatus social.
Pero, ¿por qué la Generación Z hace esto y los Millennials no? ¿Cuál es la diferencia entre ellos?
Según Beresford Research, la Generación Z nace entre 1997 y 2012, mientras que los Millennials nacen entre 1981 y 1996. En 2005, sólo el cinco por ciento de las personas usaba las redes sociales, pero ahora, el 70% lo hace, principalmente la Generación Z. El auge de las redes sociales Las plataformas de medios como Instagram, Twitter y Facebook han influido mucho en esta tendencia.
Un estudio del profesor de psicología Jean Twenge en SDSU encontró que los estudiantes de último año de secundaria hoy en día pasan una hora menos cada día participando en interacciones sociales en persona en comparación con los estudiantes de último año de la década de 1980. Las redes sociales han afectado claramente la percepción del estatus social de la Generación Z. Por ejemplo, la justicia racial y la sostenibilidad son valores sociales enormes para esta generación, en parte debido a la facilidad con la que estos temas se difunden en las redes sociales. Hashtags como #BlackLivesMatter circulan rápidamente, al igual que la obsesión por marcas específicas de botellas de agua que han ganado popularidad entre la Generación Z.
La Copa Stanley se volvió viral en TikTok cuando la usuaria @danimarielettering filmó el interior de su auto quemado y encontró su botella de agua Stanley aún intacta, con hielo aún adentro. El vídeo obtuvo 94,8 millones de visitas porque la gente quedó asombrada por su durabilidad. La Copa Stanley rápidamente se convirtió en una sensación viral y la compañía respondió con colores de edición limitada y colaboraciones con marcas como Starbucks y LoveShackFancy. De este vídeo de TikTok nació un nuevo capital cultural objetivado.
Las compras de regreso a clases son imprescindibles para la mayoría de las personas, pero ¿es realmente necesario? ¿Existen diferencias reales en la usabilidad de estas posesiones? Probablemente no, pero la mayoría de la gente obtendrá cosas nuevas sólo para encajar con el estatus social creado por las redes sociales. Definitivamente caí en esta trampa: compré la botella Owala porque me encantó la función Free Sip (una pajita invisible), a pesar de que mi vieja botella de agua funciona bien. Entonces, ¿alguna vez te has visto atrapado en el ciclo consumista, como yo? ¿Estás tratando de mantenerte al día con todas las tendencias? Porque eso es exactamente lo que hacen los adolescentes hoy en día.
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